01 社交新场景：聊天互动成为小游戏增长新蓝海许多人可能未曾注意到，抖音的社交功能已成为行业第二大聊天平台。每天有超过3亿用户在抖音上主动聊天，这一数字背后蕴藏着巨大的社交能量。
“在抖音上主动聊天的用户规模，已经正式达到了整个行业的第二位。”林克在大会上透露。更令人惊讶的是，养“小火人”的日活跃用户已经超过1亿，这一功能已成为年轻人社交的新方式。
“小火人”作为抖音的合养精灵功能，需要用户与好友连续聊天6天以上才能开始合养。随着互动天数增加，小火人的形态会从“幼儿期”发展到“成熟期”，这种游戏化的社交设计有效促进了用户间的日常互动。
“现在每天早上起来件事，就是在抖音发一条信息，如果对方忘记发了，还会专门去微信上提醒他发。”一位抖音用户这样描述自己的日常。
这种低压力但有反馈的设计，让用户通过一个表情、一个短句就能维持半熟人关系，巧妙地结合了游戏化思维和社交心理学，有效提升用户黏性。
02 内容生态：从“爆款”到“长红”的核心引擎内容生态是抖音小游戏增长的另一大支柱。过去一年，每天有超过4亿用户在抖音消费游戏内容，日均内容消费次数高达74亿次。
内容生态的繁荣带动了游戏内容创作的专业化和体系化。平台上游戏内容创作者规模已突破900万，为游戏内容生态持续注入活力。这些创作者生产的内容不仅丰富多彩，更形成了从曝光到转化的完整链条。
抖音小游戏内容生态呈现出规模化爆发态势：内容流水规模增长120%，日均开播数破万增长220%，视频投稿数破万增长180%。
不同的游戏生命周期需要不同的内容策略：新游戏适合评测种草、话题玩梗等内容；推广期游戏则需要结合免费福利进行演示解说；成熟期游戏则应聚焦版本更新和节点营销。
内容形态也在不断创新融合。以《兵器》为例，游戏不仅激发创作者生产海量短视频内容，更创新性地融合了真人实物演绎直播模式，主播在直播间使用实体道具生动还原游戏中的锻造过程，吸引了大量主播参与，掀起新的内容风潮。
03 双核协同：“内容×社交”引爆增长奇迹当内容与社交两大引擎协同发力，便产生了惊人的化学反应。2025年抖音小游戏畅销榜新游占比过半，月流水过千万新游超过10款。其中，内容生态贡献了新游上线期的重要增量势能，带动流水增量超20%。
社交裂变成为小游戏增长的加速器。平台超20%用户有每日分享习惯，游戏内的趣味内容极易转化为社交货币，通过创作者二创与用户自发分享，实现破圈传播。
《狙击外星人》就是社交裂变的一个典范。该游戏通过联机对战功能，将单机体验转化为强社交的实时竞技，结合CP约战、评论区挑战、抖音群内互动约战等方式，实现了单日新增用户破百万的好成绩，其中35%的用户来源于社交裂变自然量。
另一款游戏《标枪》接入好友房对战后，社交裂变新用户增长6倍，社交活跃渗透提升15%，次日留存率增加3个百分点。这证明社交功能能有效提升用户留存和活跃度。
04 平台赋能：扶持开发者成长为促进小游戏生态的健康发展，平台推出了一系列扶持措施。抖音小游戏运营负责人李长安表示，平台将通过丰富优质的内容模式和变现形式加码内容经营，并提供体系化的支持助力内容规模化发展。
在复访能力建设上，平台打造的侧边栏、推荐流直出、小游戏中心共同组成“复访三件套”，助力直玩DAU突破500万+。其中，推荐流直出为“音悦节奏球”小游戏日均人数贡献了60%以上的占比。
平台还通过任务金补贴、流量激励等多种方式降低开发者的创作门槛。林克透露：“今年的政策在充分让利厂商的前提下，我们拿出额外部分补贴做成了‘任务金’，让大家能更好地深耕内容、做好内容与大力营销，从而获得更高的利润回报。”
AI技术正成为小游戏发展的“决胜变量”。火山引擎基于豆包大模型的多模态能力，推出覆盖研发、策划、运营投放到数据分析的全周期AI解决方案，显著提升素材产能与内容多样性，帮助开发者提率。
数据显示，抖音已覆盖全国64.7%的游戏兴趣人群，为游戏长线经营提供庞大用户基数。而抖音社交网络规模的快速增长，使聊天互动成为年轻人社交新场景、新机遇。
未来，随着平台进一步打通社交与内容的连接通道，小游戏有望迎来更广阔的增长空间。抖音社交和互动团队希望与游戏行业的伙伴们一起，在广告投放的同时，能获得更多来自内容经营和自然社交裂变带来的增长。